奢侈品牌拥抱中国的社交媒体营销

2020-09-17 22:36:36

China.org.cn关于中国奢侈品市场的新闻报道:

在8月6日,著名奢侈品牌路易威登举办一场时装秀上海 -它的第一个自爆发。跨多个社交媒体平台进行实时流媒体播放,例如中文版的TikTok的Douyin;微博,中国的 Twitter;以及微信小程序,该节目吸引了大量观众,仅微博就获得了超过5000万的观看次数。

该展会的受欢迎程度反映了中国奢侈品市场的出色表现。面对持续的COVID-19危机,预计全球奢侈品市场将急剧萎缩,而欧美许多品牌的销量却直线下降。然而,对中国市场的评估却远非如此。LVMH和Kering等集团的财务报告都显示,2020年第二季度在中国的销售额明显高于其他地区。

但这不仅在奢侈品领域;整个中国的消费市场看起来充满希望。包括特斯拉和耐克在内的许多美国公司的财务报告显示,中国市场帮助抵消了其他地区销量下滑的损害。在这段艰难时期,中国已成为许多国际公司利润丰厚的市场。

其背后的原因是中国已经控制了该流行病并迅速康复。中国被认为是世界上最大,增长最快的消费市场之一。在过去的几年中,该国的家庭财富增加了,中产阶级继续增长,二,三,四线城市消费者的消费能力也大大提高了;千禧一代和Z世代以其独特的消费习惯在市场上具有巨大影响力;在线购物和多渠道零售正在以新的方式影响中国的消费。一份报告甚至预测中国 到2025年,将占全球奢侈品消费总量的一半左右,这表明该国庞大的消费市场和巨大潜力。

值得注意的是,由于COVID-19对旅行的影响,许多世界顶级奢侈品公司都在中国社交媒体平台上推广了自己的品牌,例如都印和“小红皮书”。他们经常发布和直播,以吸引更多的中国消费者。实际上,这种流行病的行为更像是一种催化剂:促进个性化和相互联系的社交网络已悄悄进入传统的品牌推广和销售中,形成了新的商业模式并产生了回报。将来,这种模式将成为新常态,有助于进一步释放消费潜力并刺激经济增长。

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