赞助商产品和Amazon DSP广告活动中的广告支出都在加速增长

2020-10-13 17:20:01

最大的独立绩效营销公司Tinuiti发布了第二季度亚马逊基准报告 ,该报告显示了有关其客户在亚马逊赞助产品和赞助品牌中的广告支出和销售额的令人鼓舞的增长数字,以及需求方平台(Amazon DSP)产品和业务。

这是第一份报告,其中全面涵盖了具有大流行意识的社会的现实,随着趋势的形成和围绕“反弹”的切实可行的见解出现。Tinuiti的研究团队发现,其客户在美国的亚马逊广告赞助产品的支出增长在第一季度增长了24%之后,同比增长了28%。销售额的增长速度甚至超过支出,达到了37%,点击次数猛增了49%。在过去两年的第一个完整季度中,每次点击费用(CPC)下降了14%,显示价格同比下降,一些广告客户由于与COVID-19相关的问题而退出了竞价。赞助商品牌的增长在本季度也猛增,支出同比增长60%,销售收入增长了79%。

“亚马逊广告仍然是供卖方和卖方使用的快速增长的机会,以帮助加速产品销售和品牌。他们应该寻求利用全套可用格式,以在2020年下半年最大限度地扩大其业务范围。” Tinuiti研究总监Andy Taylor。“特别是在第四季度之前,营销人员应该现在就计划广告策略。”

我们的Amazon DSP广告客户帐户也经历了持续增长,广告支出环比增长28%,比第一季度的4%和亚马逊DSP的支出增长连续第五个季度显着增长。此外,CPM在第一季度下降26%之后下降了1%。

Tinuiti市场部副总裁Jeff Coleman表示:“第二季度,Amazon DSP广告商的中位数将Amazon DSP投资总额的54%用于购买亚马逊自有和经营物业的库存,这些支出推动了67%的购买。” “对于许多广告客户而言,亚马逊拥有的库存在“详细页面”浏览率和购买率方面胜过非亚马逊库存,因为这些单元通常在购买前立即直接在亚马逊上展示。第三方库存对于寻找品牌的品牌而言可能是有价值的即使在离开亚马逊后也要与消费者保持领先。”

每个季度,Tinuiti都会通过一系列密集的报告系列继续分析其广告客户的表现。与本报告类似,Facebook和Google的第二季度广告支出基准将在未来几周内发布。

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