获得程序化媒体购买可见性的新解决方案

2020-10-27 19:46:52

OpenX宣布推出公司的出价智能数据集(BIDS),这是一种新的解决方案,旨在向希望通过程序化媒体获得更多可视性的营销商或代理商提供日志级别的报告购买。通过与云数据平台Snowflake的合作,与OpenX合作的买家现在可以快速,轻松,安全地访问Snowflake Data Marketplace上有关拍卖参与和竞标表现的细粒度数据,从而获得大量数据,这些数据可以揭示其业务的宝贵见解。 。

随着数字媒体变得越来越透明,日志级别的数据使营销人员可以查看他们参与的拍卖并获得洞察力,从而可以为以后的活动提供信息。分析日志级别的数据可以帮助营销人员发现哪些竞标,定价和定位策略导致了竞标成功,可以发现以前看不见的技术错误,并且可以更深入地了解供应路径。

传统上,日志级别的数据很难获取,维护和分析。BIDS通过使日志级别的数据无需开发资源即可访问和可操作来解决这些问题。营销人员可以访问OpenX来访问BIDS并分析多个关键领域的绩效和结果,这些领域包括:发布者集成类型,损失原因,基于人的ID(例如LiveRamp的IdentityLink),最低竞标价等等。

“过去几年中,数字广告的宏观趋势之一是,营销人员越来越多地采用数字营销方式,深入探究幕后情况。日志级数据请求的增加是直接的结果。” OpenX需求高级副总裁Brian Murphy说。“我们喜欢在这样的计划上与营销人员合作,而我们与Snowflake的合作关系就是要尽可能容易地访问和分析这些数据。”

所有数据都将托管在客户的Snowflake帐户中可用的安全,易于使用的数据市场上。对于使用OpenX并同时也是Snowflake客户的营销人员来说,日志级别的数据几乎可以立即用于他们的Snowflake帐户。对于不是Snowflake当前客户的营销人员,OpenX可以轻松地创建一个具有对买方数据的只读访问权限的访客帐户。

“新的数据形式一直在涌现,世界上许多最聪明的公司都在寻找可以利用它来发挥优势的方法。在快速增长的程序化广告市场中,下一个大数据趋势是日志级数据,应用分析从而优化出价策略和见解-所有这些都无需移动实际数据,” Snowflake媒体行业策略副总裁Bill Stratton说道。“ OpenX位于生态系统中的独特位置,是全球数千个最大站点和应用程序的值得信赖的获利合作伙伴,借助Snowflake的创新平台,他们可以通过一种可扩展且无摩擦的方式将其拥有的数据传递给营销人员或广告代理商通过Snowflake Data Marketplace。”

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