可口可乐暂停全球社交媒体广告 其他平台统统暂停

2020-06-28 15:10:14

可口可乐作为全球知名的企业,他的一举一动都有很多人盯着。而26日,可口可乐宣布暂停在全球社交媒体广告一个月的投放,并且,其首席执行官还在声明中表示,“这个世界容不下种族歧视,社交媒体上亦不应该存在。”让很多人认为这是响应之前美国六组织联合声明的呼吁脸书广告商在整个7月期间都不要在脸书平台投放广告的抵制活动。

然而,可口可乐目前暂停的并不只是脸书一家媒体的广告,而是包括推特在内的其他平台,统统暂停了。从声明中,我们可以解读为,可口可乐公司准备调整当前的广告策略,可能因为种族歧视问题改变方略。但是也有可能,是从全球疫情考虑,是不是有其他可能,也说不定。

并非针对脸书,说明这不是一次突然决定的行动。而是经过深思熟虑的。事实上,缩减广告的投放,在2020年来,并不是可口可乐一家这么做决定。整个行业其实都是如此,国内广告商也曾做类似决定,只是因为体量原因,得不到同样的关注度。

早在二月份开始,因为对复工时间的不确定,和当下人们流动的困难。很多线上做广告,线下转化消费的企业,就被迫停止了自己的投放广告的流程。比如招商、餐饮、线下娱乐等行业,因为顾客没办法到达店铺,因此投放该广告也就是白花钱。因此,在那段时间内,很多广告商都是不投放广告的。

即便在后来,逐步出现了好转。因为一些公司地处湖北,或者是因为业务尚未恢复,种种原因之下,广告投放依然没有恢复往年水准。举个例子,如果电影院为一部电影做了广告,但是所有人都不能去电影院,那么电影院不就是白花钱吗?

到了现在,有的公司做跨国贸易,比较难以开展进度,有的公司因为之前停工造成了一定的损失,没有足够的预算进行广告的投放,有的公司因为地处北京,业务开展比较困难,也暂缓了投放,这就造成,其实国内很多公司,也是没有足够的广告在进行投放的。

大家也可以发现,之前的广告,其实都倾向于各种APP的下载,因为这样的线上业务,其实是不受影响的,甚至说,他们是比较占便宜的,在这段时间内。而像可口可乐这样的公司,无论是因为目前的种族歧视问题,还是因为全球疫情,做出这样的决定,都不稀奇。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。