由于没有品牌授权黑莓手机逐渐变成了黑色

2020-03-10 15:38:48

我的上一篇专栏文章讨论了摩托罗拉的最新尝试,以恢复长期流行的Razr品牌,这是几个电话品牌之一,从前手机时代,已经为市场相关性作出了宣传,主要是通过品牌许可。 (做得好:诺基亚。 不是那么多:棕榈。 但也许没有一个遗留的手机品牌像黑莓那样在哲学上受到了iPhone转型的冲击。 它对快速、以键盘为中心的导航的关注被多点触摸显示器扫到一边,就像DOS被Mac冲走一样。

最终,该公司将自己的图形操作系统推向市场。 但到那时已经太晚了。 因此,黑莓退出了智能手机市场,并将其品牌授权给电子巨头TCL,后者将黑莓移动定位为高端、以隐私为中心的替代产品,而不是其低端价值驱动的阿尔卡特品牌。 在CES2020年,该公司在自己的品牌下销售手机方面取得了很大的新进展,希望能重复或超越它曾经拥有RCA品牌的一系列自品牌电视所取得的进展。 但是,它说,它仍然看到了阿尔卡特和黑莓的市场空间。

不过,黑莓显然不同意这一说法,并拒绝与TCL续签黑莓移动设备的品牌许可证。 很少有许可人出于过失以外的原因决定撤回许可。 TCL并没有发布许多黑莓设备,它也有同样的缺点,但它的最后一个设备Key2通过隐私检查和现代智能手机上最好的键盘来纪念该品牌的遗产,它有许多巧妙的快捷方式。 如果黑莓和安卓的婚姻在2010年浮出水面,而不是黑莓10,黑莓的智能手机业务可能幸存下来。

那么,现在专注于企业移动安全管理和汽车技术的黑莓为什么会结束TCL许可证? 基于TCL的推特,似乎TCL渴望继续生产黑莓移动设备。 这就留下了一系列的可能性。 也许双方根本无法就价格达成一致。 也许黑莓认为手机业务是一种干扰(尽管,正如我的科技传播播客联合主持人肖恩·杜·布拉瓦克所指出的,该公司仍然从包括专利在内的许可中获得三分之一的收入)。 也许黑莓的汽车客户希望它能与三星和苹果等更受欢迎的手机品牌接触,而这一授权被认为不利于这些努力。 或许黑莓认为TCL追求自己品牌设备的努力太有竞争力了。

还有一些牵强的可能性,黑莓获得了更好的报价或将重新进入手机市场本身。 这样一个方向将与“分散注意力”的可能性背道而驰,没有人能说出黑莓在过去几年里在实验室里做了什么。 这将不是第一次有弹性的智能手机品牌逃脱了明显的死亡陷阱。 对于一个有着如此热情的追随者的设备来说,它的绰号结合了它的品牌和一种高度成瘾的药物,死亡的时间将是奇怪的。

TCL将在8月份停止销售黑贝瑞智能手机,这可能是黑贝瑞手机的终结。

黑贝瑞手机又死了? 停止制造手机的TCL设备销售将于8月结束。

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